L’objectif principal de la marque est de révéler et de faire vivre le canal du Midi. Elle permet de fédérer les hommes autour de l’histoire du canal du Midi, de ses ouvrages et de ses paysages. Elle donne une cohérence d’ensemble à toutes les initiatives de valorisation du bien. Les actions portées par la marque canal du Midi sont ainsi parfaitement identifiées et peuvent résonner les unes par rapport aux autres.
Le canal du Midi est la promesse d’une échappée belle au rythme de ses ouvrages, de ses paysages et de la nature, une fabuleuse rencontre avec une œuvre riche de 350 ans d’histoire pour explorer au fil de l’eau les richesses de l’Occitanie.
Le canal du Midi, site inscrit sur la Liste du Patrimoine mondial de l’UNESCO depuis 1996, est propriété de l’État. Sa gestion est assurée par l’établissement public Voies navigables de France.
L’Entente pour le canal du Midi, créée en 2018, associe l’État (préfecture de région Occitanie), Voies navigables de France, le conseil régional d’Occitanie et les quatre conseils départementaux concernés (Aude, Haute-Garonne, Hérault et Tarn). Elle assure la coordination et l’amplification des actions de valorisation et de développement de ce site exceptionnel et des territoires traversés.
Afin de mieux mettre en valeur le canal du Midi, l’Entente décide de créer une marque institutionnelle « canal du Midi ».
Cette marque « canal du Midi » est déposée par l’État en juillet 2021 et confiée en gestion à Voies navigables de France, en lien avec les membres de l’Entente.
Elle incarne le canal du Midi, au travers d’une identité visuelle distinctive et d’un discours. Elle est utilisée par les différents acteurs institutionnels impliqués dans la préservation et la mise en valeur du canal pour amplifier son rayonnement.
Une étude de perception a été menée en 2020 pour définir l’identité du canal du Midi dans l’optique de la création de la marque canal du Midi. Sur cette base, une « plateforme de marque » a été élaborée qui définit les contours de la marque : mission, cibles, positionnement, valeurs, personnalité, vision et « promesse » de marque.
Un code de marque reprenant ces éléments en les illustrant et une charte graphique ont été élaborés afin de faciliter le déploiement de la marque canal du Midi. Une charte d’usages a également été définie qui explicite les conditions et modalités d’utilisation de la marque canal du Midi à des fins de promotion et de communication non commerciales.
Une charte signalétique vélo est créée en 2020. Elle est mise en application sur de nombreux tronçons dans l’Aude et l’Hérault.
Ce site découle de la stratégie de valorisation du canal du Midi et s’inscrit dans le déploiement de la marque canal du Midi. Il s’agit d’un site référent, institutionnel géré par Voies navigables de France en lien avec les membres de l’Entente pour le canal du Midi.
Le schéma d’interprétation du canal du Midi est en cours de réalisation. Il s’agit d’un document de référence permettant aux acteurs du territoire de valoriser le canal du Midi de manière cohérente et complémentaire les uns par rapport aux autres.
Ce document dont le pilotage est assuré par VNF pour le compte de l’Entente est co-construit avec les acteurs des territoires.
Cet événement dont la première édition en l'état remonte à 2022 se déroule le premier week-end de juillet.
Les communes le long du canal sont invitées à organiser un « repas partagé » avec diverses animations (marché, spectacle, concert, food-trucks...) afin de rassembler la population autour du canal pour un moment convivial.
Au nom des membres de l’Entente pour le canal du Midi, VNF pilote la coordination de cet événement et l’organisation de la soirée inaugurale et anniversaire de la marque le vendredi soir aux cales de Radoub à Toulouse.
Tout savoir sur les escales du canal
En 2021, lors du lancement de la marque canal du Midi, trois escales culturelles ont été organisées à Saint-Ferréol, Villesèquelande (Aude) et aux Onglous à Marseillan pour célébrer le canal du Midi et ses 25 ans d'inscription au Patrimoine mondial de l’UNESCO !
Pour toute question relative à l’usage de la marque par les institutionnels, l’adresse mail marque-canal-du-midi@vnf.fr a été créée afin de faciliter les démarches.
A site managed by Voies navigables de France in collaboration with members of the “Entente du Canal du Midi” and their tourist operators.
