Lancement de la marque canal du Midi le 8 juillet 2021

L’objectif principal de la marque est de révéler et de faire vivre le canal du Midi. Elle permet de fédérer les hommes autour de l’histoire du canal du Midi, de ses ouvrages et de ses paysages. Elle donne une cohérence d’ensemble à toutes les initiatives de valorisation du bien. Les actions portées par la marque canal du Midi sont ainsi parfaitement identifiées et peuvent résonner les unes par rapport aux autres. 

Le canal du Midi est la promesse d’une échappée belle au rythme de ses ouvrages, de ses paysages et de la nature, une fabuleuse rencontre avec une œuvre riche de 350 ans d’histoire pour explorer au fil de l’eau les richesses de l’Occitanie.

Promesse de la marque « canal du Midi »

La genèse de la marque canal du Midi 

Le canal du Midi, site inscrit sur la Liste du Patrimoine mondial de l’UNESCO depuis 1996, est propriété de l’État. Sa gestion est assurée par l’établissement public Voies navigables de France.

L’Entente pour le canal du Midi, créée en 2018, associe l’État (préfecture de région Occitanie), Voies navigables de France, le conseil régional d’Occitanie et les quatre conseils départementaux concernés (Aude, Haute-Garonne, Hérault et Tarn). Elle assure la coordination et l’amplification des actions de valorisation et de développement de ce site exceptionnel et des territoires traversés.

Afin de mieux mettre en valeur le canal du Midi, l’Entente décide de créer une marque institutionnelle « canal du Midi ».  

Cette marque « canal du Midi » est déposée par l’État en juillet 2021 et confiée en gestion à Voies navigables de France, en lien avec les membres de l’Entente.

 

Qui sommes-nous ?

Les usages de la marque canal du Midi

La marque incarne le canal du Midi, au travers d’une identité visuelle distinctive et d’un discours. Elle est utilisée par les différents acteurs institutionnels impliqués dans la préservation et la mise en valeur du canal pour amplifier son rayonnement.

Ainsi, les utilisateurs permanents de la marque définis dans la charte d'usage sont :

  • l’Etat (propriétaire de la marque) représenté par ses services centraux ou par la préfecture de région Occitanie et les services déconcentrés (Dreal, Drac, DDT, Udap…)
  • Voies navigables de France (gestionnaire de la marque)
  • Le conseil régional d’Occitanie
  • Les conseils départementaux de l'Aude, de la Haute-Garonne, de l'Hérault et du Tarn
  • Le Comité régional du tourisme et des loisirs (CRTL) d’Occitanie et les Comités départementaux et Agences départementales du tourisme (CDT/ADT) des départements membres de l'Entente
  • Les intercommunalités traversées par le canal et leurs offices de tourisme


D'autres utilisateurs (communes, parcs naturels régionaux…) peuvent utiliser la marque canal du Midi. Il est nécessaire d'envoyer au préalable leur projet pour avis à marque-canal-du-midi@vnf.fr.

> Charte d'usage marque « canal du Midi » (0.7 Mo, PDF)

L’identité de la marque canal du Midi

Une étude de perception a été menée en 2020 pour définir l’identité du canal du Midi dans l’optique de la création de la marque canal du Midi. Sur cette base, une « plateforme de marque » a été élaborée qui définit les contours de la marque : mission, cibles, positionnement, valeurs, personnalité, vision et « promesse » de marque. 

Un code de marque reprenant ces éléments en les illustrant et une charte graphique ont été élaborés afin de faciliter le déploiement de la marque canal du Midi. Une charte d’usages a également été définie qui explicite les conditions et modalités d’utilisation de la marque canal du Midi à des fins de promotion et de communication non commerciales.

Les éléments constitutifs de la marque canal du Midi

La carte du bien UNESCO canal du Midi

  • Carte canal du Midi détaillée - en pdf et jpg (15 Mo, Zip)

 

  • Carte canal du Midi simple, avec les villes étapes - en pdf et jpg  (12 Mo, Zip)

Charte signalétique vélo, VTT et randonnée

Une charte signalétique vélo est créée en 2022. La nouvelle version de janvier 2024 comprend également des informations concernant le VTT et la randonnée. Elle est mise en application sur de nombreux tronçons dans l’Aude et l’Hérault.
  • Charte signalétique vélo, VTT et randonnée « canal du Midi » - 2024 (1.8 Mo, PDF)
  • Fichiers sources de la charte vélo, VTT et randonnée - 2024 (14.1 Mo, ZIP)

Charte Signalisation d'Information Locale (SIL)

La Signalisation d'Information Locale permet le guidage vers des pôles d'intérêt local ou des équipements. Cette charte SIL 2024 définit le type de structure à mettre en place sur le domaine public fluvial du bien UNESCO canal du Midi.

  • Charte signalisation d'information locale « canal du Midi » - 2024 (0.8 Mo, PDF)
  • Fichiers sources de la charte SIL - 2024  (2.1 Mo, ZIP)

Le site internet officiel du canal du Midi

Ce site découle de la stratégie de valorisation du canal du Midi et s’inscrit dans le déploiement de la marque canal du Midi. Il s’agit d’un site référent, institutionnel géré par Voies navigables de France en lien avec les membres de l’Entente pour le canal du Midi.  

Le schéma d’interprétation du canal du Midi

Le schéma d’interprétation du canal du Midi est un document de référence permettant aux acteurs du territoire de valoriser le canal du Midi de manière cohérente et complémentaire les uns par rapport aux autres.

Ce document dont le pilotage est assuré par VNF pour le compte de l’Entente a été co-construit avec les acteurs des territoires.

Schéma d'interprétation du canal du Midi

Les escales du canal

Cet événement dont la première édition en l'état remonte à 2022 se déroule le premier week-end de juillet.

Les communes le long du canal sont invitées à organiser un « repas partagé » avec diverses animations (marché, spectacle, concert, food-trucks...) afin de rassembler la population autour du canal pour un moment convivial.

Au nom des membres de l’Entente pour le canal du Midi, VNF pilote la coordination de cet événement et l’organisation de la soirée inaugurale et anniversaire de la marque le vendredi soir aux cales de Radoub à Toulouse.

Flyer de présentation des Escales 2024

Tout savoir sur les escales du canal

En 2021, lors du lancement de la marque canal du Midi, trois escales culturelles ont été organisées à Saint-Ferréol, Villesèquelande (Aude) et aux Onglous à Marseillan pour célébrer le canal du Midi et ses 25 ans d'inscription au Patrimoine mondial de l’UNESCO !

Pour toute question relative à l’usage de la marque par les institutionnels, l’adresse mail marque-canal-du-midi@vnf.fr a été créée afin de faciliter les démarches. 

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